Bigoudis 2000 est un salon de coiffure indépendant au Havre, anciennement connu sous le nom The Torture Garden.
Le projet s’inscrit dans une transformation complète d’identité, à la fois visuelle, narrative et digitale.

Le salon venait d’un univers dark, très marqué, avec une personnalité forte au centre. Le challenge : faire basculer vers un monde plus joyeux et pop, garder l’ADN “rock”, tout en installant une nouvelle énergie d’équipe et une expérience de lieu plus lumineuse.

Le brief tenait en une phrase, volontairement radicale :

« Interdit aux diabétiques et aux grimaçants.
Bigoudis2000, c’est le mariage de David LaChapelle et Nancy Sinatra.
Une union sucrée du chic et du bon goût, saupoudrée de paillettes et de sucre glace. »

À partir de cette intention, l’objectif était de :

• changer de nom
• refondre totalement l’univers graphique
• accompagner une rénovation lourde du salon
• recréer une image plus colorée, joyeuse et inclusive
  le tout sans rupture brutale avec l’existant.

Direction artistique & rôle

J’ai assuré un accompagnement global sur l’ensemble du projet, de la conception à la mise en œuvre, sur une durée de 6 mois (janvier à juillet 2025).

Interventions :

• Direction artistique et repositionnement d’image
• Création de l’identité visuelle
• Création et gestion du site internet
• Création de visuels via IA (Midjourney)
• Communication réseaux sociaux (teasing, suivi de travaux, transition d’image)
• Motion design, vidéo et timelapse des travaux
• Shooting photo de fin de chantier
• Création de supports imprimés (cartes de visite)
• Habillage grand format de la vitrine et de l’étage (trompe-l’œil – 4 × 2 m)

Aucune banque d’images n’était disponible : l’ensemble de l’univers visuel a été conçu sur mesure, en combinant IA, production réelle et direction artistique cohérente.

Quand un salon change de peau sans perdre son ADN.

Une transformation sans rupture

Plutôt que d’effacer l’histoire du lieu, un choix fort a été fait :
conserver The Torture Garden comme entité culturelle indépendante.

Bigoudis2000 devient le salon principal, lumineux et coloré

The Torture Garden devient une salle d’exposition située en sous-sol

L’ancien site est conservé et dédié aux expositions mensuelles

Ce dispositif permet :

• une continuité narrative
• aucune perte de référencement
• une transition lisible pour la clientèle
• la cohabitation de deux univers complémentaires

Résultats :

• Deux sites web distincts et cohérents
• Aucune perte de fréquentation pendant les travaux
• Image clarifiée et assumée
• Une transition comprise et acceptée par la clientèle
• Une identité forte, différenciante et durable

Bigoudis2000 n’efface pas son passé : il le réinterprète.

Le Groove est un bar–restaurant concert situé au Havre, repris récemment et devenu en quelques mois un lieu très vivant, notamment grâce à sa terrasse et à une programmation musicale régulière le week-end.

Le projet s’inscrit dans une dynamique de quartier, rappelant l’esprit des bars parisiens des années 90 : un lieu accessible, animé, où se croisent habitués, artistes et visiteurs de passage. C’est également un espace de travail informel partagé avec d’autres commerçants, dont le salon Bigoudis2000.

Le point de départ :

Le brief initial était simple et très concret :
comment reprendre la main sur l’image du lieu dans Google, notamment face à des photos clients peu valorisantes ?

La réponse a été immédiate : produire et diffuser des images de qualité, en volume, pour reprendre le contrôle de la perception du lieu.
C’est le début d’un accompagnement global, avec la gestion complète de la fiche Google Entreprise et le développement de l’activité restauration.

Direction artistique & rôle

J’ai assuré un accompagnement opérationnel et créatif sur plusieurs axes, concentré sur la période été / rentrée.

Interventions :

• Gestion de la fiche Google Entreprise et référencement local
• Shooting photo du lieu, de la terrasse et des concerts
• Création et évolution de l’identité visuelle
• Création du site web
• Création de visuels pour concerts et événements (réseaux sociaux)
• Création de flyers A5 (tirage 1000 ex.)
• Création des cartes menu papier, en cohérence avec l’identité
• Utilisation ponctuelle de l’IA (Midjourney) pour enrichir l’univers visuel

Une approche orientée usage réel

L’ensemble des médias produits (photo, web, print, réseaux sociaux) a été pensé dans un seul objectif :
augmenter la visibilité locale et la fréquentation du lieu.

• Carte du restaurant accessible via QR codes dans le bar
• Site web conçu comme prolongement de l’expérience sur place
• Incitation aux avis Google via un module simple en bas de page
• Communication événementielle régulière et identifiable

Résultats :

• Amélioration nette de la visibilité Google
• Augmentation de la fréquentation, notamment touristique en période estivale
• Image du lieu clarifiée et cohérente avec sa décoration et son ambiance
• Une identité visuelle plus lisible, durable et adaptée à l’évolution du lieu